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Essa é uma história para pessoas emocionadas. Pessoas que amam uma história e admiram as tradições que atravessam gerações e permanecem conectadas ao espírito do tempo. A história de um novo capítulo de uma das maiores joalherias brasileiras, a Bergerson.
Nossa relação com a Bergerson começou há 10 anos. Desde que entramos no universo do negócio, construímos dezenas de narrativas, nomes e campanhas para as coleções. Houve o momento em que decidimos juntos que o próximo mergulho que deveríamos fazer era na própria marca: trajetória, valores, comportamento e desejos.
Foi um minucioso processo de estudo. Mundo, setor, cultura, pessoas e percepções.
O trabalho ganhou ainda mais complexidade quando a pandemia trouxe novas influências. Nada ficou de fora nessa pesquisa que buscava respostas sobre o futuro da joalheria.
O trabalho ganhou ainda mais complexidade quando a pandemia trouxe novas influências. Nada ficou de fora nessa pesquisa que buscava respostas sobre o futuro da joalheria.
A Bergerson que o público conhece hoje é a Bergerson que emergiu da sua própria essência. Uma marca com mais convicções, atitude e personalidade. Que conhece seu público como ninguém e faz questão de estar presente em todos os momentos da vida – dos mais grandiosos aos mais sutis e aparentemente triviais. Que surpreende e cria vida a partir de um amarelo vibrante, curioso, fresco. E que evoca tudo aquilo que é original, incomum e singular. O ponto de virada foi como um corte preciso e possibilitou que a marca reafirmasse tudo aquilo que já era. E determinou o rumo de todos os movimentos que vieram depois e consolidaram esse reposicionamento.
–– Senhoras e senhores, com vocês: rebranding Bergerson.
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A marca não dispunha de elementos gráficos de apoio e era composta apenas pelo seu logotipo original e pela cor preta. O projeto consistiu em materializar visualmente a plataforma de marca e agregar novos elementos que possibilitassem distinguir a Bergerson de suas concorrentes, proporcionando uma identidade visual consistente e, ao mesmo tempo, flexível, para ser utilizada em novas coleções da marca.
Além disso, desenvolvemos um símbolo único, inspirado nos ícones da joalheria clássica, a pérola e o diamante, e os fundimos à inicial do nome Bergerson. Também foram desenvolvidas assinaturas, elementos gráficos, ícones de apoio, tipografia e texturas.
Com a definição da cor amarela como a cor institucional, o projeto ganhou ainda mais personalidade para apoiar a comunicação da marca por muito tempo.
O universo fotográfico da marca foi explorado com diversos perfis de mulheres e variações de luz e cor de fundo, proporcionando, assim, a renovação da sua identidade/personalidade a cada novo ciclo de lançamento de coleções.
Para as fotos de still, definimos um padrão visual clássico marcado pela precisão e fidelidade de cor, pedras e metal. Deixamos a sombra de cada produto materializar um aspecto mais autoral, complementando a identidade visual e proporcionando uma unidade para todo o conjunto, independentemente da coleção à qual ele pertença.
