Branco Motores
A Branco é uma das principais marcas do mercado nacional no segmento de produtos de força e energia. Quando nos procurou, vivia um momento de grandes transformações internas e tinha consciência de que precisava adotar uma estratégia de construção de marca que fortalecesse a sua imagem, perante seus diferentes públicos. Não estamos falando de uma marca em crise. Mas sim, de uma empresa tradicional e bem-sucedida, que, no entanto, tinha uma comunicação que não condizia com a sua realidade de crescimento e inovação. Apesar de parecer simples, de cara percebemos que o trabalho exigiria um mergulho profundo no âmago da Branco, a fim de identificarmos qual a sua verdadeira essência e como comunicá-la de maneira coerente. O cliente foi claro: era preciso conquistar notoriedade e fidelizar os clientes, num mercado cada dia mais competitivo. Primeiro passo: pesquisar. Realizamos um detalhado processo investigativo, que envolveu uma série de pesquisas qualitativas com funcionários e representantes. Com essa visão global, chegamos a pontos cruciais, como à promessa da marca e seus pontos fortes - informações fundamentais para destacá-la da concorrência. Próximo passo, transformar as informações em ações que fortalecessem a imagem de qualidade, confiança e parceria da marca. Havia algo superpositivo a ser explorado: os 75 anos da empresa. Com base nesse marco, resolvemos criar uma grande campanha dos 75 anos da Branco, que contou com: filme institucional veiculado em TV aberta; spot veiculado em rádios regionais; mídia on-line; anúncios na Revista Globo Rural e em jornais locais. Paralelamente a tudo isso, criamos uma nova identidade visual. Um trabalho que foi muito além dos aspectos gráficos e estéticos, envolvendo o que realmente entendemos por Branding. A identidade visual versátil e humana passou a transmitir os pontos fortes da empresa (proximidade, acessibilidade e confiança), destacando-a da concorrência e refletindo a sua evolução. A mudança foi realmente um divisor de águas para a marca Branco e conquistou a aprovação unânime de toda a cadeia de negócios: de revendedores ao público final. Todas as ações foram muito bem aceitas e obtiveram ótimos resultados em ganho de imagem e mercado. Hoje, a comunicação da Branco é muito mais coerente e sinérgica com seu processo de crescimento. Os materiais apresentam uma unidade que ajuda a identificar a marca e transmitem, com maior fidelidade, seus valores e atributos. Com certeza, uma transformação que gerou mais força e energia para todos. Para fechar, ganhamos com o case dos 75 anos da Branco o Grand Prix de Marketing da ADVB Paraná.
