Branding
Design
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A história curta é essa: a Tela Marketing nos conectou ao time da 99Pay para (re)pensar a marca, a cultura e a identidade da carteira digital da 99.
A sinopse mais completa é: durante o processo, vieram dezenas de achados. 99Pay é o encontro de duas culturas: brasileira (emoção) e chinesa (performance). Diferente da maioria das marcas do universo fintech, ela se relaciona profundamente à mobilidade. Outra descoberta importante foi o seu papel na vida do brasileiro: 99Pay é uma marca amiga e despretensiosa. Quando conversa, ela simplifica, descontrai e alivia a tensão de quem está do outro lado. Ela não nasceu pra ser 'farialimer', seu propósito é aumentar a digitalização das finanças e, consequentemente, ampliar a consciência financeira.
O resultado desse projeto é produto dos insights da imersão conduzida pela Luisa Paiva, da Tela, e a estrategista Hui Jin Park e do apoio da Renata Monteiro, da Criatexto, que trabalharam com a gente nesse projeto. Da linguagem verbal à linguagem não verbal. O posicionamento da "Economia Inteligente". A tagline "Te leva pra frente". A mudança do logotipo (que ganhou equilíbrio e um tom mais próximo ao abandonar a caixa alta). As setas que indicam a direção sem vocabulário criptografado ou distante. A identidade visual clara, concisa e simples que gera um ambiente seguro e estimula a autonomia do usuário.
Rota a rota, fomos redefinindo como essa marca se parece: fotografia, ilustração, paleta de cores e expressões do dia a dia (botões e banner app, grandes e pequenos formatos de mídia) foram definidas para se alinhar à plataforma de marca construída para a 99Pay, traduzindo sua essência e organizando sua proposta de valor para todos seus públicos.
O resultado desse projeto é produto dos insights da imersão conduzida pela Luisa Paiva, da Tela, e a estrategista Hui Jin Park e do apoio da Renata Monteiro, da Criatexto, que trabalharam com a gente nesse projeto. Da linguagem verbal à linguagem não verbal. O posicionamento da "Economia Inteligente". A tagline "Te leva pra frente". A mudança do logotipo (que ganhou equilíbrio e um tom mais próximo ao abandonar a caixa alta). As setas que indicam a direção sem vocabulário criptografado ou distante. A identidade visual clara, concisa e simples que gera um ambiente seguro e estimula a autonomia do usuário.
Rota a rota, fomos redefinindo como essa marca se parece: fotografia, ilustração, paleta de cores e expressões do dia a dia (botões e banner app, grandes e pequenos formatos de mídia) foram definidas para se alinhar à plataforma de marca construída para a 99Pay, traduzindo sua essência e organizando sua proposta de valor para todos seus públicos.
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So here's the short story: Tela Marketing connected us with the 99Pay team to (re)think the brand, culture, and identity of 99's digital wallet.
The more comprehensive synopsis is this: during the process, there were dozens of findings. 99Pay is the fusion of two cultures: Brazilian (emotion) and Chinese (performance). Unlike most brands in the fintech universe, it is deeply related to mobility. Another important discovery was its role in the lives of Brazilians: 99Pay is a friendly and unassuming brand. When it communicates, it simplifies, relaxes, and eases the tension for those on the other side. It wasn't born to be a "serious business," its purpose is to increase the digitization of finances and, consequently, enhance financial awareness.
The more comprehensive synopsis is this: during the process, there were dozens of findings. 99Pay is the fusion of two cultures: Brazilian (emotion) and Chinese (performance). Unlike most brands in the fintech universe, it is deeply related to mobility. Another important discovery was its role in the lives of Brazilians: 99Pay is a friendly and unassuming brand. When it communicates, it simplifies, relaxes, and eases the tension for those on the other side. It wasn't born to be a "serious business," its purpose is to increase the digitization of finances and, consequently, enhance financial awareness.
The result of this project is the product of insights gained from the immersion conducted by Luisa Paiva from Tela and strategist Hui Jin Park, with the support of Renata Monteiro from Criatexto, who worked with us on this project. From the verbal language to the non-verbal language. The positioning of "Intelligent Economy." The tagline "Takes you forward." The change in the logo (which gained balance and a tone closer to lowercase). The arrows that indicate direction without encrypted or distant vocabulary. The clear, concise, and simple visual identity that creates a secure environment and stimulates user autonomy.
Route by route, we redefined how this brand looks: photography, illustration, color palette, and everyday expressions (app buttons and banners, large and small media formats) were defined to align with the brand platform built for 99Pay, translating its essence and organizing its value proposition for all its audiences.
