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Bem-vindes ao projeto do Natal Multiplan 2021
— Neste Natal, elaboramos esse conceito universal para ParkShoppingBarigüi, BarraShoppingSul e ParkShoppingCanoas. :-)
— O objetivo da campanha de Natal do nossos shoppings não foi diferente dos briefing de qualquer outra varejo em ano de pandemia e recuperação. Precisávamos de uma campanha que estimulasse os hormônios da felicidade. Dopamina pura. Fofa, vibrante, otimista e convidativa. Enfim viveríamos uma data comemorativa mais distante do fantasma do isolamento.
— Com o conceito aprovado, o próximo passo é montar um KV. Parece simples, mas não se engane: um KV não é só um KV. Nós sempre criamos campanhas com sistemas visuais amplos e versáteis. Pra funcionar, um KV precisa ser desdobrável de forma intuitiva e descomplicada. Quando dura tanto tempo (dois meses de internet são como anos de cachorro), precisa ter elasticidade para não envelhecer ou entediar antes do tempo.
— Além disso, a campanha que impacta no outdoor e na mídia online precisa ser a mesma que diverte nos reels e informa horário estendido no feed.Mas, ao mesmo tempo, cada canal demanda e possibilita uma expressão diferente dessa comunicação. A arte do impresso não performa no digital porque cada mídia tem papéis diferentes. É nessa tensão (entre organizar o todo e respeitar a particularidade de cada parte) que construímos profundidade e surpresa.
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