Ideafixa
Uma marca para cada mood. A Ideafixa nasceu em 2006 e se tornou um dos maiores portais de curadoria e colaboração em artes visuais do Brasil, com uma enorme audiência e respeito na comunidade criativa. Durante todo esse tempo o projeto cresceu, expandindo sua atuação para outras frentes de negócios, como curadoria de artistas, projetos especiais para marcas e agências, cursos e eventos. Diante desse novo cenário, fomos convidados pela Ideafixa para repensar o branding da empresa para adequá-lo a nova etapa do seu modelo de negócios e afirmar, dessa forma, seu posicionamento no mercado. Após diversas reuniões de imersão e investigação sobre o que faz da Ideafixa uma marca tão querida e respeitada, descobrimos que a grande parte da imagem construída é derivada das pessoas que contribuem com o site e do conteúdo que elas disponibilizam. Essa capacidade de agregar gente legal e formadora de opinião eram fundamentais para o reconhecimento e para o sucesso da marca em seus próximos passos. Para materializar esse novo momento na identidade visual nos inspiramos no conceito da comunidade, onde o todo é maior do que as partes. Esse conceito de apoio nos levou a ideia de repetição, que também está presente no nome Ideafixa. O resultado é um logotipo sobreposto, apoiado um sobre o outro, em uma configuração que possibilita uma variação muito grande de formatos e aplicações, com personalidade e bom humor. Era muito importante desenvolvermos uma marca que se mantivesse em movimento, absorvendo diferentes estilos visuais e mesmo assim preservasse sua essência e identidade. Além da tipografia e dos elementos auxiliares que compõe a identidade e contribuem para expansão do conceito visual, a paleta de cores mostra o lado multicontextual e criativo da marca. Suas cores baseadas em humores personalizam diferentes modos de usar a marca criando uma relação com a comunidade que vai além do conteúdo escrito. O projeto traduziu a personalidade definida na plataforma de marca, apoiando o lançamento do novo momento da empresa, que aprofundou sua relação com o mercado de artes visuais em inúmeros novos projetos e iniciativas de negócios. ... Ideafixa was born in 2006 and it has become one of the main curatorial and collaborative web portals in visual arts in Brazil, with a wide audience and recognition in the creative community. Through all this time, the project has grown, expanding its operations to other business areas such as curation of artists, special projects for brands and agencies, classes, and events. Facing this new scenario, we were invited by Ideafixa to rethink its corporate branding in order to adjust it to the current stage of its business model and, therefore, its market positioning. After several immersion and investigation meetings about what makes Ideafixa such an admired and respected brand, we have found out that the greater part of the brand image comes from the people who contribute to the website and to the content they share. This ability to bring cool and trendsetting people together were fundamental to the recognition and success of the brand during its following steps. To materialize this new moment in its visual identity, we drew inspiration from the concept of community, in which the whole is bigger than its parts. This supporting concept led us to the idea of repetition, also present in the name Ideafixa. The outcome is a juxtaposed logo, one laid over the other, in a configuration that allows a great variation of formats and applications with personality and sense of humor. It was very important to us to design a logo that was constantly in movement, absorbing different visual styles and yet preserving its essence and identity. Apart from the typography and auxiliary elements that make its identity and contribute to expansion of the visual concept, the color palette shows the multi-context and creative side of the brand. Based on moods, its colors personalize different ways to apply the logo developing a relation with the community that goes beyond written content. The project translated the personality that was established in the brand platform, supporting the beginning of this new moment for the company, which has strengthen its relation to the visual arts market through countless new projects and business initiatives.
